當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日，本屆體育盛會(huì)正式閉幕。在長(zhǎng)達(dá)19天的比賽征程中，各國(guó)健兒以滿(mǎn)腔熱忱，全力投入賽事角逐，中國(guó)體育代表團(tuán)奮力拼搏，勇創(chuàng)佳績(jī)。
本屆體育盛會(huì)不僅是競(jìng)技比拼的舞臺(tái)，更是文化交流的平臺(tái)?！懊鞯律卸Y、以和為貴、道法自然、天人合一”是中國(guó)傳統(tǒng)文化精神。而在中國(guó)六藝文化中，“禮”字當(dāng)先，中國(guó)人的茶禮文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
在世界的東方，茶，不僅是一種飲品，更是一種文化的傳承與延續(xù)，承載著華夏文明和東方文化的智慧；而在世界的另一端，巴黎，這座浪漫與藝術(shù)并蓄的城市，正以一種前所未有的方式，迎接來(lái)自東方的文化使者——霸王茶姬巴黎TEABAR。在這個(gè)夏天，霸王茶姬以其獨(dú)特的東方韻味，在這座國(guó)際大都市中綻放異彩，不僅讓世界品味到了中國(guó)茶的魅力，更傳遞了中國(guó)企業(yè)勇于出海、推動(dòng)茶文化傳承與創(chuàng)新的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
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茶還是咖啡這是個(gè)問(wèn)題
當(dāng)夏日的陽(yáng)光溫柔地灑落在塞納河畔，東方茶如同一股清新的東風(fēng)，悄然在法國(guó)的心臟地帶落地生根。霸王茶姬在歐洲第三大繁忙的鐵路車(chē)站——圣拉扎爾火車(chē)站設(shè)立了巴黎“TEABAR”快閃空間。
時(shí)間回?fù)艿?月初，隨著央視主持人白巖松與記者王冰冰的到訪(fǎng)，霸王茶姬巴黎TEABAR更是熱度倍增。他們鏡頭下的霸王茶姬，不僅僅是一間茶鋪，更是東西方文化交流的橋梁。
在巴黎這座咖啡文化盛行的城市，霸王茶姬的出現(xiàn)無(wú)疑為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛶?lái)了全新的體驗(yàn)。茶與咖啡，兩種截然不同的飲品，卻在塞納河畔實(shí)現(xiàn)了和諧共存的可能性。TEABAR店內(nèi)裝潢既保留了東方元素的雅致，又不失現(xiàn)代感，為顧客營(yíng)造了一個(gè)既熟悉又新奇的品茶環(huán)境。在這里，人們不僅可以品嘗到地道的中國(guó)茶，還能感受到東西方文化在味蕾上的精彩碰撞。正如白巖松所言：“茶與咖啡，看似不同，實(shí)則相通，它們都是人類(lèi)智慧的結(jié)晶，是文化的載體。巴黎不僅應(yīng)該有咖啡，也應(yīng)該有茶?！?
談及茶與生活的關(guān)系時(shí)，白巖松說(shuō)道：“茶，不僅僅是解渴之物，它是時(shí)間的低語(yǔ)，是歲月的沉淀，每一口都是對(duì)生活的品味?！边@句話(huà)不僅道出了茶文化的精髓，也完美契合了霸王茶姬“現(xiàn)代東方茶，更健康、更透明、更低負(fù)擔(dān)”的品牌理念。霸王茶姬將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合，既保留了茶的天然韻味，又兼顧了現(xiàn)代人對(duì)健康生活的追求，讓茶文化以更加年輕、時(shí)尚的面貌走向世界。
品嘗“伯牙絕弦”，體驗(yàn)聞香識(shí)茶、投壺、蹴鞠等活動(dòng)，在給外國(guó)游客帶來(lái)驚喜時(shí)，也讓在法留學(xué)生“一秒回國(guó)”，有關(guān)“巴黎，終于喝到了霸王茶姬”“我感覺(jué)自己回國(guó)了”等帖文亦層出不窮。
經(jīng)過(guò)十幾分鐘的排隊(duì)等待，幾位法國(guó)年輕人終于拿到了自己的茶飲?！翱诟泻苋岷?，這個(gè)天氣喝完感覺(jué)很清爽”，“比起咖啡，吃飯的時(shí)候更喜歡喝茶”，“法國(guó)人非常喜歡現(xiàn)代東方茶”。在霸王茶姬巴黎TEABAR里很多法國(guó)人邊喝邊分享著自己的感受。
在品牌“出海”過(guò)程中，“入鄉(xiāng)隨俗”是必要的。據(jù)悉，此次霸王茶姬的“伯牙絕弦”這一款經(jīng)典產(chǎn)品的部分原料需要在當(dāng)?shù)夭少?gòu)，產(chǎn)品研發(fā)的工作人員4月份來(lái)法國(guó)進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試，最后敲定了現(xiàn)在這款跟國(guó)內(nèi)“伯牙絕弦”最為接近的一個(gè)配方。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，人們不僅可以品嘗到現(xiàn)制的東方茶，還可以通過(guò)體驗(yàn)聞香識(shí)茶等小游戲，領(lǐng)取帆布袋、絲巾等小周邊。還有老外喊話(huà)品牌方，趕緊來(lái)法國(guó)開(kāi)店。
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東方茶飲與奧運(yùn)精神
碰撞出怎樣的火花？
中華茶文化的淵源與奧林匹克精神的起源與發(fā)展很相似。前者植根于五千年華夏文明的深厚土壤，后者則發(fā)源于西方古希臘的璀璨文明，兩者均是在漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中逐漸演變發(fā)展而來(lái)。
體育是跨越國(guó)界和文化的語(yǔ)言，茶亦是如此。從全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共同語(yǔ)言的“CHA”（茶），到象征以茶會(huì)友，團(tuán)結(jié)一起的“CHAGEE”，霸王茶姬致敬奧運(yùn)精神，希望讓更多人以一杯現(xiàn)代東方茶為媒相聚，在一起，再出發(fā)。“以東方茶，會(huì)世界友”也與“更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言高度共鳴。
提起體育運(yùn)動(dòng)，很多人會(huì)想到健康和自信。正如鄭欽文贏(yíng)得中國(guó)首枚網(wǎng)球女單金牌后說(shuō):“請(qǐng)勇敢地去做夢(mèng)，因?yàn)橹挥腥プ鰤?mèng)才能夠產(chǎn)生一個(gè)目標(biāo)去實(shí)現(xiàn)?！?/p>
在新式茶飲的發(fā)展歷程中，健康也正是新一代消費(fèi)者對(duì)茶飲的真實(shí)訴求。回望霸王茶姬的本屆體育盛會(huì)之旅，處處體現(xiàn)著健康和自信。6月，霸王茶姬將“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)進(jìn)行全國(guó)門(mén)店推行，邀請(qǐng)七位世界冠軍組成霸王茶姬健康大使團(tuán)，倡導(dǎo)健康喝茶認(rèn)準(zhǔn)ABCD。7月12日，由劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成的霸王茶姬“健康大使團(tuán)”推出全新宣言：以“為比賽，更為在一起”，詮釋“CHAGEETOGETHER！”以東方茶，會(huì)世界友的品牌理念。
新茶飲品牌的健康化布局，也體現(xiàn)了其對(duì)消費(fèi)者需求、行業(yè)趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展的深刻洞察，為自身品牌發(fā)展和新茶飲行業(yè)的健康發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。
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以東方茶會(huì)世界友
一片小小的茶葉，承載的是中國(guó)博大的茶文化，傳達(dá)給天下“以茶為緣，以和為貴”的中國(guó)儒道精髓，中華茶文化，也成為中國(guó)向世界遞出的一張名片，溝通了東西方的文化，構(gòu)筑了與各國(guó)間的情誼。
如今，在眾多茶品牌中，以霸王茶姬為代表的現(xiàn)代東方茶正在不斷探索與實(shí)踐，以東方茶，會(huì)世界友，助力茶產(chǎn)業(yè)的全球化。
提起茶產(chǎn)業(yè)的全球化，霸王茶姬有著自己的解題思路。在霸王茶姬看來(lái)，以東方茶，意味著霸王茶姬重視產(chǎn)品質(zhì)量的打磨，求精求細(xì)不求量，同時(shí)注重文化價(jià)值傳遞，關(guān)心消費(fèi)者情緒價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)情感需求。而“會(huì)世界友”則意指霸王茶姬的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此，從中國(guó)到東南亞，從巴黎向世界，讓全世界了解中國(guó)茶文化。
截至目前，霸王茶姬全球門(mén)店總數(shù)已突破5300家。如何在全球范圍內(nèi)成就現(xiàn)代東方茶？如何做東方茶的現(xiàn)代化創(chuàng)新？如何向世界講好中國(guó)茶文化的故事？霸王茶姬給出了很好的示范。近年來(lái)霸王茶姬在茶文化推廣方面做了許多事情，比如跟故宮博物院攜手推廣“故宮·茶世界”茶文化特展，在全國(guó)設(shè)立“茶文化空間”，展出一系列與茶有關(guān)的珍品文物資料，呈現(xiàn)中國(guó)千年茶文化。
事實(shí)上，霸王茶姬的海外布局，是中國(guó)品牌走向世界的一個(gè)縮影。在全球化浪潮的推動(dòng)下，文化的交流與融合也徐徐展開(kāi)，中國(guó)品牌出海呈現(xiàn)出不可逆的趨勢(shì)。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設(shè)與國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏(yíng)得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。
在這場(chǎng)全球關(guān)注的體育盛事中，霸王茶姬將東方茶的創(chuàng)新形式帶到世界，成功吸引了全球消費(fèi)者的目光，同時(shí)也為新茶飲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。他們?cè)谥v述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音、傳播中國(guó)茶文化的同時(shí)，加深了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌文化的認(rèn)同，增強(qiáng)了中國(guó)茶飲品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。通過(guò)一杯杯現(xiàn)代東方茶，霸王茶姬不僅成功地將中國(guó)茶文化推向世界，更展示了中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。（品宣）
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